2023.05.19

Z世代の現役高校生とカンロが共同開発!飴の価値を再認識する、新たなキャンディ「透明なハートで生きたい」発売中！新商品発表会にティーンズメンバーが潜入！

JKメンバーのらいむです！

今回は、カンロさんが現役高校生と共同開発したという新しいキャンディの新商品発表会にお邪魔させて頂きました！一体どんな商品になっているのでしょうか。余すことなくお伝えできればと思います！

現役高校生と共同開発！「透明なハートで生きたい」発売！

《カンロのノウハウと現役高校生の感性を活かし、Z 世代発想の飴を約1 年かけて開発》

カンロでは、グミの製法を応用した「マロッシュ」をはじめ、Z 世代をターゲットにした商品を積極的に発売。しかし近年、見た目にも映える「グミ」が SNS を中心に話題となる中、「ハードキャンディ」と呼ばれる飴のトレンドはここ数年停滞しており、若年層には“飴はあまり魅力のないお菓子”と感じられてしまっている現状があるようです。そこでカンロは、「10 代に飴の原体験を作りたい」という意思から、飴の価値を上げるべく、「Z世代飴の原体験共創プロジェクト」を発足しました。

《10数回に渡り実施された女子高生との座談会》

Z世代にとって“お菓子は食べ物というよりアイテム”という認識であり、“その商品からコミュニケーションが生まれるか”が重要であること、また、日常生活の中で“心のつながりや愛情、安心感を欲している”ということが判明。実際の商品開発にも Z 世代の意見を取り入れるため、“今を生きる 10 代”という分野のプロフェッショナルである現役高校生でモデル／タレントの 3 名を『キャンディディレクター』に任命し、商品のコンセプトやメッセージ、飴のフレーバーからパッケージまで、約半年間にわたり会議や試作を重ねながら開発。

《じんわり溶け出す飴が、ゆらぐ気持ちに寄り添う。透明なハート型のキャンディ》

飴粒は SNS のスタンプなど日常で触れる機会が多い「ハート」型、色味には雑貨などで人気の「透明」。揺れる気持ちが晴れやかになるようにという想いを込め、ハートの形状で気持ちそのものが固まった様子を、半透明な色でクリアになった気持ちを表現。製造工程で気泡が入りやすい飴粒において、透明感を出すことが特に難しかったとのことで、約 120回に及ぶ試作を重ね、商品コンセプトに合う、納得のいく色合いを実現したそうです。フレーバーは懐かしさと安心感があり、青春を彷彿させるクリアソーダ味です。商品名からはあえて飴らしさを排除しました。ハッシュタグを付けて SNS などで誰かに共有したくなる、セリフのようなフレーズになっています。